谁能料得到？无法捉摸的网络未来！（4/4）
语音附体‧网络电话卷土重来‧委身即时通讯【2005-01-08】
如果1994年10月网络媒体先驱《热线》（Hot Wired）刊登第一则网络广告算是网络商业化的里程碑，那么，网络这只刚满十岁的「老狗」正在绞尽脑汁玩出一些「新把戏」，但是这些把戏对网络使用者、网络经营者会演变为根深蒂固的深远影响？或者只不过是光鲜夺目的美丽泡沫？恐怕只有留待时间来证明了，网络永远面对无法捉摸的未来，谁能料得到？
语音附体‧网络电话卷土重来‧委身即时通讯
网络电话（VoIP）绝不是新鲜事，「资深」一点的网友应该都还记得，1998年3月，美国Net2Phone网络电话就曾引进台湾，投入的软硬件业者也不计其数，只不过多年来都停留在默默耕耘的阶段，对广大的使用者来说是「只闻楼梯响、不见人下来」，背后的原因错综复杂，有政策的考量、有电信业者的角力、有使用上的限制，不一而足。
Skype席卷网络电话市场 |
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资料来源：Skype.com |
谁能料得到？网络电话经过好几年的韬光养晦，投入的业者个个都「郁卒到不行」，突然附身在即时通讯软件上「借尸还魂」，又成为市场宠儿？在台湾，除了Pchome之外，蕃薯藤、雅虎奇摩也都宣称要加入战局；而中国大陆更是烟硝遍地，实时通讯产品已有腾讯QQ、MSN、网易泡泡、新浪UC、搜狐搜Q等缠斗多时，2004年11月，中国电信甚至也推出自己的即时通讯软件「烤米」（Call Me），挟电信资费优势进军市场，业界咸认这是一场电信业者的语音通话保卫战。
还记得行动电话简讯加值服务么？简讯曾经是中国大陆三大门户网站赖以生存的主要武器，尤以搜狐为最，不料中国移动觉得市场失序，于2004年8月中宣布自9月1日起，停止搜狐的多媒体简讯服务一年，消息一出，分析师估计搜狐营收将会大幅锐减，搜狐股价应声下跌。其实，新浪、网易、Tom.com、中华网、腾讯QQ等也都陆续接到「禁令」，「倚赖简讯过重」立刻成了网站亟欲摆脱的包袱。
从电信公司的立场来看，如果网络公司能够「加值」，意思是说能够帮电信公司创造额外的利润，当然乐观其成，简讯服务就是在这种情况下成为网络公司的重要营收来源；但如果网站只是分食原有的大饼，电信公司岂肯坐视？类似Skype或其它的即时通讯软件，想要在电信业者的「老本行」语音通话方面分一杯羹，岂不是企图老虎嘴上拔毛？想想尼罗河鳄鱼之所以容忍千鸟（又称牙签鸟）在牠嘴里跳进跳出，为的是希望千鸟帮牠清除牙缝里的残渣剩屑，若是千鸟想要争抢鳄鱼的「主食」，鳄鱼的本能会是什么？
电信大鳄掌握通讯基础建设，也等于拿住了试图瓜分语音通话「主食」的网络公司的罩门，中国电信的「烤米」或许无法在即时通讯市场上挤下腾讯QQ的王座，但是在语音通话方面却拥有绝对的优势力抗群雄，哪家网络公司敢认为电信业者是睡狮？
有人认为网络电话未来的瓶颈将会是电话号码的发放，当然这绝对是电信公司的筹码之一，网络公司无法「发号」，怎能「施令」？不过，位于美国纽泽西州的Vonage宽频电话公司已经开始提供网络虚拟电话号码（Virtual Phone Number）的服务，并透过全美3C连锁卖场CompUSA的实体与网上通路销售其服务，可能「发号」与否也不是电信公司的「必杀技」了，电信大鳄还会使出什么重量级绝招？网络千鸟又要如何轻盈回旋？2005年保证精采可期！
谁能料得到？无法捉摸的网络未来！
（1/4）网志当道‧个人网站脱胎换骨‧巧扮新闻媒体
（2/4）火狐复仇‧网景遗孤东山再起‧再掀浏览战事
（3/4）搜寻正红‧广告联播起死回生‧改变网络生态
（4/4）语音附体‧网络电话卷土重来‧委身即时通讯
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转自 :http://adaffiliate.blogchina.com/
http://adaffiliate.blogchina.com/1844455.html
相比以上两种网络广告形式，成果型广告更加适合中小型网站经营。为什么这么说？主要有以下几个原因：
首先，成果型广告能够帮助广告主更好的控制广告成本和了解广告效果，这两点对预算有限的广告主来说尤其重要，而中小型网站由于自身原因决定了所能吸引的广告主绝大多数是以上这种类型的，这样成果型广告就非常适合他们。
其次，成果型广告可能带来更多的潜在客户，据统计在互联网上投放广告的客户主要分为两类，一类是为了品牌宣传，占全部广告主的10%，另一类就是为了获得实际的效果，比如吸引注册会员，促进网上销售等等，这类广告主占了90%。[实际效益，品牌宣传比例图]注重品牌宣传的客户往往是那些国际知名的大公司，他们主要选择在那些大型网站上投放广告，固定费型广告就很适合这类品牌宣传的广告主。而其余的广告主投放广告的目的本身就为了获取实际的效果，他们对广告能够带来的直接利益很敏感，此类广告主数量庞大，成果型广告能够满足他们的需要。
再次，成果型广告是属于中小媒体的市场。
成果型广告按成果数量计费，成果单价要比CPC高得多。用户完成一个注册，网站主可能得高达20元的佣金（比如说人才中介的成果型广告）。虽然佣金比较高，但是相应产生成果的难度也比较大。由于大型门户网站五花八门，面面具到，而真正对网页上某一个固定广告感兴趣的用户比例并不高，具体表现就是成果型广告的转化率低、广告位效益差。你也可以简单认为成果型广告挤尽了门户广告位里的水分。这样一来，网络广告价值回归，同时也让门户网站”损失惨重”。小媒体在这方面有其独特的优势。相对来说，小媒体内容更加专业化一些，网站主只要选对和其专业方向基本一致的广告并对网站做一些技巧性的调整(本书后面章节会详细说明)，就能达到较好的转化率。因此，网站主可以充分利用有限的流量获取尽可能多的收入。
成果型广告是完全没有风险的。已经有成果型广告业务的网站站长，预先设置好自己的网站，然后发行邮件杂志广告等。等到广告主的产品畅销了，广告效果实现了，网站主就可以获取介绍费。换句话说将成果型广告作为一项副业来做也是相当理想的，只要预先作些设置，运营的时候也无需监管，每月的零花钱就到手了。
此外，成果型广告还能有效防止作弊，使得整个网络广告行业朝健康向上的方向发展，从而起到扩大市场的作用。欺诈点击问题使得广告主们对广大网站主的诚信度大打折扣，CPC广告费用也是越来越低，这直接影响到了大部分诚实经营网站主们的利益。成果型广告有一个成果审核机制，就是每一个成果都要经过广告主的确认有效后才会计费，所以不法经营的网站主不会有任何收益。有了这个机制作保障，广告主们可以放心地投放广告，网站主也会有比较固定的收入了。
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