谁能料得到？无法捉摸的网络未来！（3/4）
搜寻正红‧广告联播起死回生‧改变网络生态【2005-01-08】
如果1994年10月网络媒体先驱《热线》（Hot Wired）刊登第一则网络广告算是网络商业化的里程碑，那么，网络这只刚满十岁的「老狗」正在绞尽脑汁玩出一些「新把戏」，但是这些把戏对网络使用者、网络经营者会演变为根深蒂固的深远影响？或者只不过是光鲜夺目的美丽泡沫？恐怕只有留待时间来证明了，网络永远面对无法捉摸的未来，谁能料得到？
搜寻正红‧广告联播起死回生‧改变网络生态
Google于2004-08-19上市的巨幅户外广告 |
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资料来源：美联社 |
如果Google只是善于行销造势，那么股票上市之后所面临广大股东要求获利的压力将会变为「不可承受之重」，Google获得营收的方式以网络广告为主，一个是针对广告主的AdWords、一个是针对网站经营者的AdSense，两者都以Google引以为傲的搜寻技术作基础，贩售关键词广告（Keyword Advertising），至于广告刊登的地方，前者可以说是别人的内容、Google的版面，后者则是别人的内容、别人的版面。
AdSense基本上就是上一世纪流行过的网络广告联盟（Ad Network），也称作广告联播网，双击（DoubleClick）可以说是其中佼佼者，只不过原先业者多半以网页阅读（Page View）作为计价基础，而现在Google改以关键词搜寻作为播放广告的依据，并以点选计价（Cost per Click, CPC）──亦称点选付费（Pay per Click, PPC）──的方式向广告主收费。
谁能料得到？台湾在1999年至少有六家网络公司大张旗鼓投入广告联播网的经营，在那斯达克于2000年4月反转直下之后，几乎全数退出市场，其中包括跨国性的24/7互动传媒、双击等知名公司，Google重新炒热了广告联播网的价值，或许，又会引发另一阵「有为者亦若是」的跟风？
另一方面，许多打着协助网站进行「搜寻引擎优化」（Search Engine Optimization, SEO）──使网站在搜寻引擎排名居前藉以增加流量──的网络行销公司应运而生，而搜寻引擎行销（Search Engine Marketing, SEM）也成为网络行销人员必修的课程之一。很显然的，依附Google获取营收的网站越多，Google的经营模式理论上也越牢靠；但是，大家千万不可忽略Google潜在仍然有两个主要的问题：
一、智慧财产权：Google几乎没有自己的内容，它把全世界网站的内容抓到自己的服务器充当自己的内容，当然，在搜寻结果的页面上只显示标题、连结、与一小段内容，看来问题不大；但是，如果网友想看全文，除了直接到目的网站去看之外，Goolge提供另一个选择，称作「页库存档」（Cached），其实就是把别人网页上全部的内容抓到Google来显示，似乎有侵权嫌疑。当然，只要大家始终把「Google排名」当作网站行销成功与否的指针之一，以及希冀藉由Google带来流量，这个问题被引爆的机会就不大。
二、点选诈欺（Click Fraud）：截至目前为止，网络广告大概还没有一个让所有人都满意的计价方式，以点选数量来计价本就存在不少争议，Google大力「推广」之后，一些设法依附Google赚钱的人要不是利用机器程序（Robot）去点选，不然就是雇用亚洲地区廉价的人工专门负责点选广告，包括纽约时报、CNET.com、搜寻引擎观察（SearchEngineWatch.com）等网站都有相关报导，如果情况愈演愈烈，Google的经营模式将受到很大的质疑。
搜寻引擎专业组织（Search Engine Marketing Professional Organization, SEMPO）于2004年12月公布了一份研究报告，主题是《2004年搜寻引擎行销状况》（The State of Search Engine Marketing 2004），研究针对点选诈欺的泛滥询问广告主和代理商的意见，其中45%的受访者表示问题「值得担忧但尚未追踪」、19%认为是「已经开始追踪的中等问题（Moderate Problem）」、6%则视为「已经开始追踪的严重问题（Significant Problem）」（请参附表）。换言之，约有70%的广告客户开始对点选计价的模式感到不安，将会严重冲击搜寻引擎赖以维生的关键词广告市场。
广告主是否对点选诈欺感到担忧 | |
广告主反应 | 百分比 |
已经开始追踪的严重问题（Significant Problem） | 6% |
已经开始追踪的中等问题（Moderate Problem） | 19% |
值得担忧的问题，但尚未追踪 | 45% |
并非严重的问题 | 26% |
从未听说 | 5% |
资料来源：搜寻引擎专业组织（SEMPO） 制 表：刘一赐 | |
谁能料得到？无法捉摸的网络未来！
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感谢下列网志引用本文：
文章：〈招聘网站通过Google AdWords刊登Flash广告〉
摘要：
Google关键字广告除了常见的文字式广告之外，老早就接受「传统」的丰富媒体（Rich Media）广告，最近大陆招聘网站「不约而同」都向Google购买丰富媒体式的关键字广告，与其说是招聘网站「心有灵犀一点通」，还不如说是Google业务团队以「有为者亦若是」的销售手法，促使招聘网站被个个击破。...【阅读全文】
引用日期：2007-06-12, 10:44:18
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