时尚杂志《哈泼斯市场》（Harper’s Bazaar）今年9月刊封面是麦当娜（Madonna）的特写照片，她所穿的衣服竟和她在Gap 服装广告中的一模一样！推销商很可能把这看成是他们又成功征服了一个新领域。

可是Gap公司并没有花钱进行推销，甚至在这期杂志上连一个广告都没买。《哈泼斯市场》出版商也强调，他们与其它媒体不同，根本不会在事先没有知会读者的情况下，将编辑和商业内容混在一起。

由Hearst Magazines全资拥有的 《哈泼斯》杂志出版人瓦莱丽•萨朗比耶(Valerie Salembier) 表示，没有任何广告商，“包括Gap在内，曾花钱在我们的杂志封面上做服装广告。麦当娜的封面照纯属我们的编辑决定。”

媒体广告买家也同意她的看法。Interpublic Group旗下的Initiative Media公司印刷及综合媒体事务总监乔治•桑苏西(George Sansoucy)说：“我认为所有（美国）合法出版物的编辑都不会违背编辑与广告分离这一历史悠久的传统。”

然而，最近流行起来的出版物营销术－从广告专版到免费赠品以及由杂志和广告商共同主办的大奖比赛及活动－正不断挑战着编辑和广告之间的这种差别。

例如，最近Nautica联同其它广告商与美国在线时代华纳（ AOL Time Warner)旗下的《体育画报》（Sports Illustrated)签约，充当一个模特选拔赛的赞助商。而9月份的《体育画报》将推出一篇广告文章（advertorial ），并刊登8位身穿Nautica服装的决赛选手照片。明年，该杂志还将在其广受欢迎的泳装特刊中，整版报道比赛获胜者，并将鸣谢Nautica。

据TNS Media Intelligence/CMR称，去年美国杂志界在名牌广告专版方面进帐6.15亿美元，比1992年的2.57亿美元大幅上升。通常由杂志撰写的此类专题文章约占整个行业广告总收入的3.4%。

美容及时尚杂志早就被视为在其它方面不断挑战编辑与推销的区别。版面编辑经常收到公关公司和广告推销商免费送来的各种样品，结果不少产品在文章中得到提及，甚至连生产商名称、商店地址和产品价格等也一一列出，再加上新的购物杂志陆续出台，如Conde Nast的《 Lucky》和Dennis Publishing的《 Stuff》，目的都是为了把读者变成购物者。

然而，不论是为免费赠品还是为付钱的广告商撰文，都与付费电影电视中的隐性广告截然不同。Dennis Publishing 美国业务总裁斯蒂芬•科尔文（Stephen Colvin）说：“我们的编辑仍然直抒胸臆，发表他们认为的正确看法。”

《哈泼斯》和《星期日泰晤士报》时尚版增刊最近也请来身穿Gap服装的麦当娜做封面明星，在她身旁是Gap代言人、名模米西•埃利奥特(Missy Elliott)。这两本杂志均声称，上述封面形象对于刊物内有关时尚偶像“新形象”和广告，都具有遥相呼应的效果。

但两本杂志都因使用了几乎与Gap广告别无二致的照片而遭到外界批评，不过两份杂志均否认受到服装商的压力。桑苏西说：“一旦广告商进入编辑领域，人们就会问：这是否一种商业安排？当然，我们正处于广告的低潮期，而且（杂志）也很清楚他们要取悦什么人，但就我所知，这当中没有金钱交易。”

然而，有些广告买家已发现行业准则被疏忽的迹象。在2001年，一家现已倒闭的多伦多美术杂志《Lola》同意为Smirnoff 公司“剪”下其封面一角，把读者引向宣传伏特加酒制造商时装大奖的内页广告。另外，Omnicom集团 媒体服务分部PHD Network的广告买家邓肯＃欧 文(Duncan Owen)在一个市场推广专栏中提到：英国青少年杂志《Sugar》为阿迪达斯(Adidas)在封面和内页刊登广告。

封面“（比封底）值钱许多倍，”他说：“因为杂志一般不会在封面上刊登广告。只有在一个品牌与杂志有互补作用的时候，他们才会这么做，但现在他们在这方面的要求已宽松了很多。”