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Blog時代：我們即媒介，媒介即訊息（4/5）【2004-06-01】
2002年年底，吉爾莫終於替他自己的想法決定了一個名字：「We Media」，他在2003年1月出版的《哥倫比亞新聞評論》（Columbia Journalism Review）這份知名的新聞雙月刊上，撰寫了一篇題為《下一世代的新聞：We Media來臨》（News for the Next Generation: Here Comes 'We Media'）的文章，指出由於網路討論區、blog等機制風起雲湧，許多科技嫻熟（Tech-Savvy）的閱聽人，已經迫不及待卻又自然而然的參與了新聞對話（Conversation），而成為整個新聞產製流程中重要且有影響力的一環，「We Media」將是未來的主流媒體。
美國新聞學會（The American Press Institute）的媒體中心（Media Center）於2003年7月出版了由謝因‧波曼（Shayne Bowman）與克里斯‧威理斯（Chris Willis）兩位聯合提出的「We Media」研究報告，裡面對「We Media」下了一個十分嚴謹的定義：
We Media是普羅大眾經由數位科技強化、與全球知識體系相連之後，一種開始理解普羅大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑（A way to begin to understand how ordinary citizens, empowered by digital technologies that connect knowledge throughout the globe, are contributing to and participating in their own truths, their own kind of news.）。
這份報告認為「We Media」改變了行之多年的新聞傳播模式，藉著科技的洗禮，以往媒體機構由上至下傳播新聞給閱聽人的「廣播」（Broadcast）模式，已經開始演變為新聞傳播人與閱聽人隨時改變角色的點對點（Peer to Peer）傳播模式，稱之為「互播」（Intercast）。
──廣播（新聞由上至下傳播）：亦稱為傳輸（Transmit）、推播（Push），其中關鍵的角色是媒體組織（Media Organization），控制了新聞的特色，所有新聞在傳播至閱聽人之前均經過過濾（請參附圖）。
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──互播（新聞由下而上傳播）：亦稱之為點對點（Peer to Peer）、社會網絡（Social Network）的傳播，所有參與者均以個人身分參加，並且隨時可以更換角色，新聞不經過中間人（Mediator）且未經過濾就直接傳播給閱聽人（請參附圖）。
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「互播」非自blog始，但blog可能是使「互播」發揚光大的有效平台，其所連帶引發的資訊氾濫、媒體公信力與新聞守門人機制等問題，還有待進一步探討，我們可以確定的是，網路所引發的一連串革命尚未終歇！
Blog時代：我們即媒介，媒介即訊息
（1/5）Blog：兵家必爭之地？
（2/5）微眾媒體：半途而廢＋讀者稀少
（3/5）下一波新聞浪潮：讀者知道的比我多
（4/5）We Media：單向廣播蛻變為多向互播
（5/5）We the Media：我們即媒介，媒介即訊息
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